“良好的开端是成功的一半”。在进行短视频内容创作时，用户随意滑动手机看到的视频封面就属于“开端”作用——在短视频时代，视频封面兼具新闻性、评论性和广告性，在影响社会舆论、传递价值观念方面发挥着重要作用[1]。高质量的视频封面可以提高点击率和分享率，从而更有效地传达信息，引发观众的兴趣和共鸣[2]。

　　关于视频封面设计技巧，网上可见各种相关的教程，有教大家如何规划标题的，有巧用色彩的，有合理布局的等等，然而很多教程其实都忽略了一个联通发布与设计环节的关键点，那就是应针对不同短视频平台发布时封面使用中出现的裁切现象，来进行合理封面设计的重要性，简而言之就是即使我们的封面设计再“吸睛”，也必须符合不同视频平台发布过程中使用封面的“潜规则”。

　　本文以竖屏视频和横屏视频两种情况为例，根据抖音、快手、微信视频号三个主流视频平台的不同情况来展开讲解。

　　1.竖屏视频（1080*1920）

　　对于竖屏视频，因其比例适合手机播放，所以无论抖音、快手还是微信视频号的长宽比都是较为统一的，即：为了保证在个人主页显示风格的统一性及完整性，关键内容建议保持在画幅3:4的范围内即可（参见图1）。

图1：竖屏视频在不同平台封面设置页面

　　2.横屏视频（1920*1080）

　　对于横屏视频各平台的应对策略就稍有不同了，并且由于和视频软件竖屏显示比例的不适配，在设计时需要考虑更多的因素，下面将分别举例说明。

　　（1）抖音

　　抖音在选择封面时一般有效范围是4:3的部分，还可以看到在设置横封面的后面还有一个设置竖封面的选项，而这个竖封面就是为了设置在个人主页的竖比例显示封面，即有效显示范围的3:4部分。因此，这种由于比例不同显示效果不好的问题几乎不可避免，建议可以单独制作配套的竖屏封面，即可在设置竖封面时单独上传选择，使横竖封面显示更完好（参见图2）。

图2：横屏视频在抖音及快手平台不同封面使用方式的显示差异比较

　　（2）快手

　　快手在选择封面时同样有很多选项，不过其根本原理与抖音类似，而且同样可以单独上传竖屏封面。不难发现，其实封面比例的选择还会影响视频在发现页显示所占画幅的大小，更大的画面往往也就意味着更容易让用户看到并点击观看。（参见图2）

　　（3）微信视频号

　　微信视频号在设置封面时虽然选择区域只有一个，但实际显示时却还有着不同的应用效果，而且即使单独制作竖屏封面也无法像抖音和快手一样分别显示，因此还需特别注意。（参见图3）

图3：横视频在微信视频号设置封面的页面

　　综上所述，为保证显示效果，针对横版视频建议应针对短视频投放的不同平台，进行不同比例封面的设计为佳；即使不专门制作竖版封面，也应在设计封面的阶段，就注意将关键内容放在相应的有效范围内，避免出现重要信息或图像因裁切无法显示完全的现象发生。

　　参考文献：

　　[1]王莹;辛斌;.多模态图文语篇的互文性分析——以德国《明镜》周刊的封面语篇为例[J].外语教学,2016(06):11-15.

　　[2]周海赟,张舒.公安宣传类短视频封面质量提升策略研究[J].新闻世界,2024,(03):17-20.DOI:10.19497/j.cnki.1005-5932.2024.03.014.

（作者：傅蕾 责任编辑：郭曼如）