11月以来，影响我国的冷空气较为活跃，中东部地区出现两次大风降温过程；其中，4日至7日出现下半年首次寒潮过程，北方普遍降温6℃至10℃，东北地区和内蒙古东部出现强雨雪。恰逢“双十一”购物旺季，记者从天猫、京东等平台的销售数据中观察到，冷空气影响叠加“双十一”优惠，消费者的购物车开启“保暖”模式，保暖类产品销售激增，消费市场活力旺盛。

10月24日20时，天猫“双十一”预售开启，当天正值“霜降”节气，水暖毯、暖被机等“取暖神器”纷纷被消费者加入购物车。数据显示，首小时电热杯预售成交量同比增长800%，水暖毯同比增长600%，暖被机同比增长400%。

11月3日18时，中央气象台发布寒潮蓝色预警；4日18时，今年下半年首个暴雪橙色预警发布。仅3日当天，天猫平台羽绒服销量翻倍，保暖套装搜索量也迎来暴涨。

京东平台数据显示，在羽绒服地域消费上，北京、河北、辽宁、黑龙江等省份的成交额占比较高。国家气象信息中心高级工程师张志富、工程师石岩分析指出，11月1日至11日期间，上述省份最低气温降幅均超过14℃，其中，4日黑龙江最低气温达-30.7℃。

天猫平台数据显示，在“双十一”活动期间（10月31日至11月11日），一款连帽羽绒服开售4小时成交额突破千万元，品牌成交额快速破亿元。

降温后，冬季外出骑行必备的挡风被同样迎来销量大爆发。11月6日，天猫挡风被销量较前一日增长143%，较去年同期增长236%。

户外穿得暖和，室内也要住得“暖心”。10月24日至11月3日，天猫被类销量同比增长超两位数，其中蚕丝被销量增长超40%。鹅羽绒被订单同比增长迅猛，以罗莱官方旗舰店为例，“95鹅羽绒被”累计成交近3万条，销售额超过5000万元。

苏宁易购发布的“双十一”电器消费观察显示，受寒潮降温天气影响与高品质家电选购的需求拉动，今年“双十一”取暖类家电需求增长迅猛，中央采暖、中央热水器销售额分别同比增长115%、123%。

伴随冬季到来，温泉、滑雪等项目热度也被“点燃”。据飞猪平台统计，冰雪旅游成为今年“双十一”旅游囤货榜的热门选项。其中“热雪奇迹住宿及雪票”权益通兑商品已售超2万件，包括吉林、新疆等滑雪热门目的地均可使用，受到上海、广州等南方游客的青睐。

携程数据显示，11月4日至8日，“温泉”和“滑雪”关键词搜索热度环比前5日增长50%，所带来的冰雪游、温泉游预订高峰比去年提前一周左右。

（作者：吴彤 刘丹 责任编辑：张林）