王畅

　　在极端天气频发、公众对气象信息需求日益迫切的背景下，气象舆论宣传不再是单纯的信息传递，更成为连接气象部门与公众的桥梁、化解认知偏差的利器、凝聚社会防灾减灾共识的关键纽带。一次及时准确的宣传能帮助公众提前做好防范，减少灾害损失；反之，若宣传滞后、内容模糊或形式单一，不仅会导致公众对气象信息的误解，还可能引发谣言滋生，加剧社会焦虑。

　　因此，极端灾害天气的气象舆论宣传，既是科学普及工作，也是民生服务工作，更是社会治理工作。唯有立足公众需求、创新方式方法，才能让气象信息真正成为公众防灾减灾的“指南针”，为保障人民群众生命财产安全、维护社会稳定大局提供坚实支撑。

　　一、气象舆论宣传的核心议题

　　气候变化背景下，公众对气象相关议题的关注度一直居高不下。气象舆论宣传需紧密围绕公众关切，精准捕捉社会对气象话题的聚焦点，才能让宣传内容真正走进公众心里，发挥引导作用。

　　在气候变化相关议题方面，极端天气事件频发，公众对气候变化的关注度持续攀升。部分网络媒体、自媒体为博眼球、赚流量，存在夸大气候变化影响、曲解气象专家结论、制造恐慌言论等行为，导致不实信息在社交平台快速传播。针对这一议题，气象舆论宣传需主动发声，通过权威解读澄清认知误区，用科学数据说明气候变化的客观规律，同时普及极端天气形成的原理，引导公众理性看待气候变化，避免被恐慌情绪裹挟。

　　此外，不同类型的极端天气，公众关注的焦点各有不同，气象舆论宣传需精准对接需求，提供针对性内容。例如，在高温天气，公众核心关切集中在高温对人体健康的影响、户外作业安全、农作物减产风险及能源保供压力等。相关报道邀请专家解读高温成因与持续时间，同时通过图文、短视频等形式科普气温测量标准，消除“低报”误解。在台风天气，台风登陆时间、地点、路径变化及风雨影响程度，是公众获取信息的核心需求。新闻报道中需动态更新台风监测数据，通过动画演示路径变化，同时普及台风期间避险知识，如沿海地区人员转移要求等。

　　在重点时段出行议题方面，寒暑期、法定假日期间，公众旅游出行需求旺盛，对景区天气预报的及时性、准确性期待大幅提升。此时，气象舆论宣传需强化与文旅部门、景区等协同联动，针对热门旅游目的地发布专属气象服务信息，如山区景区的降水预警、海滨景区的大风提示等，同时通过旅游平台、景区公告等渠道推送安全提示，引导公众合理安排行程，提升防灾自救意识。

　　二、提升气象舆论宣传效能的思考

　　（一）健全跨部门协同引导机制

　　气象部门应与网信部门积极沟通，建立健全跨部门信息共享和协作机制。双方通过共享信息，能够更全面地了解气象舆情的发展动态。在重大气象灾害发生时，网信部门可以及时向气象部门提供网络舆情的热点话题、传播路径和公众情绪等信息，帮助气象部门更好地了解公众关切；气象部门可以向网信管理部门提供准确的气象预报预警信息，为网信部门引导舆情提供科学依据。通过跨部门协作，能够提高舆情预警的效率，在舆情初期就进行科学引导，避免舆情的进一步发酵。例如，2024年9月11日，河南省郑州市通报两起涉汛情雨情“自媒体”违规案例。这背后是河南气象部门联合网信、公安部门实施“净网·气象”行动成果。

　　（二）聚焦民生需求优化内容生产

　　气象舆论宣传需树立“贴近意识”，将专业气象知识转化为公众易懂的生活语言。一方面，围绕公众日常关切策划宣传主题，如“高温天气如何预防中暑”“暴雨天气通勤指南”等，让气象知识与生活场景深度结合；另一方面，针对不同群体定制内容，如面向农民群体的“农事气象服务手册”、面向学生群体的“校园极端天气防御科普课”，实现“精准滴灌”式宣传，提升内容的实用性与针对性。

　　坚持做好“一过程一策”。及时滚动的天气信息及解读能够帮助公众更好地了解气象灾害，提高公众的防范意识和应对能力。例如，在台风来临前，通过发布台风预警信息，介绍台风的路径、强度和可能带来的影响，提醒公众做好防范准备；在台风登陆时，实时跟踪台风的动态，及时发布最新信息，让公众了解台风的最新情况；在台风过后，开展复盘总结，持续提升宣传效能。福建泉州气象部门组建海丝气象文化研究创新团队，针对“一过程一策”应急气象科普联动，将海丝气象文化融入气象防灾减灾科普系列长图，应对台风的海丝气象防灾科普长图、视频年均浏览量超2000万次。

　　（三）构建多元融合传播矩阵

　　随着新媒体技术的发展，单一的文字播报已无法满足公众需求，气象舆论宣传需主动拥抱技术变革，创新内容呈现形式。例如借助短视频、动画、直播等形式，将复杂的气象原理可视化，如用动画演示台风形成过程，用直播带公众走进气象观测站，直观了解数据采集流程；开发互动性强的科普产品，如气象知识小游戏等，让公众在参与中学习知识，提升宣传的趣味性与记忆点。

　　同时，强化官方渠道核心作用，依托气象部门官网、政务微博、微信公众号等平台，及时发布权威信息，打造“气象权威声音”主阵地；联动社会力量，邀请气象领域关键意见领袖、科普博主参与内容创作，通过其粉丝基础传播气象知识，形成“官方 + 民间”联动传播格局，让气象信息触达更多人群。例如，天津市气象局联合抖音大V“鹤立烟雨”共创发布《警惕热射病》科普视频，围绕中暑、热射病防范等开展科普解读，视频观看量突破530万次。

　　今年4月12日，北京遭遇强风极端天气。市气象局于预警发布当日同步通过“北京发布”“气象北京”等政务平台推送预警信息，市广播电视台、北京日报、北京青年报等主流媒体第一时间进行权威播报和解读，引导公众关注天气信息并做好应对；开展全天网络直播，实时解读风情变化，滚动发布小时级天气实况、防范提示，提升公众应对能力。地铁站、公交车载系统、社区电子屏等同步发布“非必要不外出”等防范提醒，社区街道通过微信群、公告栏、小喇叭等手段实现信息“到户、到人”。

　　由此可见，气象舆论宣传需构建多元传播矩阵，注重互动性，通过调动公众积极性，让宣传科普成为“全民参与的科普行动”。

（责任编辑：郭曼如）