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及时“调频聚焦” 让广电声量更大传播更广 来源:中国新闻出版广电报 日期:2020年12月10日10:39

  5G时代,万物皆媒体,一切皆平台。如何抓住机遇,迎接挑战,努力抢占传播制高点,推动广电媒体乘风破浪、行稳致远?从参加2020中国新媒体大会的许多业界从业者以及专家学者的观点碰撞中可以感受到,广电媒体在融合大潮中需要重视自己的外延功,使内容产品“颜值”更高、传播更广、声量更大。

  突破“边界”主力军挺进主战场

  现在的年轻人,听得了free style,也玩得了古风。正因如此,广电媒体需要围绕已有的IP,不断突破“边界”,扩大已有品牌的影响力,生产出大量优质内容与青年共振共鸣,让正能量聚集大流量。

  中国记协新媒体专业委员会顾问、中央广播电视总台融合发展中心主任汪文斌表示,主流媒体的最大优势是内容优势,现在的关键问题是如何把内容资源优势转化为平台优势。“我认为,首先要转场,从向传统媒体配置资源为主,转化为向新媒体的新平台配置资源为主。其次要转化,要将传统的话语表达方式,转变为新兴话语表达方式。把传统的优质IP进行融媒体改造,让年青一代移动端用户能够接受和喜爱,这样才能不断发挥传统广电的外延实力。”总台在这方面的一些尝试非常成功,比如《主播说联播》《联播+》等新媒体品牌,构筑了以“新闻联播”为IP的跨媒体新生态,让这个“老”栏目焕发出了新生机,受到年轻网民的欢迎。

  中央广播电视总台新闻新媒体中心客户端部副主任唐怡则详细介绍了《主播说联播》:“通过手机竖屏、大字幕、背景音乐的方式对当下某条新闻进行解读,让《新闻联播》中平日里‘高冷’的主持人,用年轻人听得懂、愿意听的语言,塑造出网红主播IP形象,拉近了与年轻人之间的距离,让权威声音走进大众,实现了传统媒体话语的新媒体突围。”

  主力军全面挺进主战场,就是以互联网思维优化资源配置,把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜,让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上,做大做强网络平台,占领新兴传播阵地。

  今年新冠肺炎疫情发生后,总台投入5500多人的采编播力量,派出216人的报道团队深入湖北疫情防控一线,发稿近60万篇次。中央广播电视总台编务会议成员刘晓龙说:“除了广播电视记者,总台还派出大量新媒体记者,这是过去没有过的。”这也是主力军全面挺进主战场的表现之一。

  从1月27日开始,央视新闻客户端推出长达73天的全天候不间断视频直播节目《共同战“疫”》,成为全网最长时间、最多视角、最高关注度的疫情防控大直播,在微博引发多个热搜话题。两个多月后,微博话题#共同战疫#阅读量超过114亿。与此同时,大量新闻新媒体素材反哺大屏,实现了媒体的深度融合,也进一步扩大了总台在青年群体中的影响力。

  同样努力做大做强网络平台、占领新兴传播阵地的还有“广电湘军”等。在现有主平台湖南卫视和芒果TV深度融合的基础上,湖南广电将重点发力新闻类平台“芒果云”,打造以短视频为主要产品形式的龙头传播品牌。湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长、总编辑张华立说:“这样可以真正做到既利用系列自主平台阵地稳固发声,又利用全网渠道强势分发扩大声量,使我们具有主流媒体应有的强大传播力、引导力、影响力、公信力。”

  在广播领域,湖南广播电视台也有新动作。湖南广播电视台研发的5G智慧电台系统,可一键式自动化完成新闻、资讯、天气、路况等应急内容的编排与播出。在内容采集、抓取、编辑、播音、播出的采编全流程中,用智能技术取代人工操作,用语音学习转换取代录播过程,全天候保持广播的应急值守状态。5G智慧电台项目负责人黄荣说:“5G智慧电台对整个广播行业是一种新能量,也是广播可以向市场讲述的新故事,它提供了一种全新的市场感知。”

  张华立表示:“传播生态已经发生深刻变化,‘人找信息’的主要分发模式让位于算法推荐、人际社交等新兴技术应用。我们不能固守原来的媒体分工,需要因时而变,调整我们的新媒体渠道布局,建构主辅分明、层次清晰、开放多元的平台矩阵。”

  打破“次元壁”在合作中吸引新生代

  湖北长江云新媒体集团总编辑邓秀松在广播领域摸爬滚打了30年,前不久,却以新媒体人的身份走进人民大会堂,获得长江韬奋奖这一殊荣。他的个人经历,也是时代的写照,转型干新媒体时的邓秀松已经52岁,但他凭着新媒体人的年轻心态,凭着只争朝夕的劲头,和团队的小伙伴们一起拼博了6年。长江云被称为媒体融合的“湖北模式”和全国省级主流媒体融合发展的标杆,得到多方支持与肯定。

  在打破“次元壁”携手“出圈”这条道路上,长江云亮点颇多。据邓秀松介绍,今年疫情暴发后,长江云迎来大考。在发挥主流媒体舆论引导作用之外,长江云还携手腾讯微医搭建起抗疫义诊平台,来自全国的5.5万名专业医师24小时接诊,为170万用户提供在线咨询和心理辅导。

  哔哩哔哩、快手和抖音等是青年网民集聚的网络平台。成长在互联网时代的新生代,具有鲜明的特色,媒体应创新传播语态,打破“次元壁”,以互动的形式吸引新生代。目前,许多主流媒体已经将这些网络平台视为向年轻人传播主流价值的重要渠道,比如央视、东方卫视、广东卫视等已经在哔哩哔哩开设了官方账号,收获了大量粉丝,实现了成功“出圈”。人民数据(国家大数据灾备中心)常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽将其形容为媒体的“调频聚焦”,她呼吁更多媒体进入“网络原驻民”的视听部落。

  哔哩哔哩党委副书记朱承铭说,目前,哔哩哔哩月活跃用户已经达到1.97亿,其中78%是18—35岁的人,“要做到深度融合,就需要结合各方优势开展深入合作。主流媒体在主流文化和价值的把握以及深度内容制作方面有着天然的优势。哔哩哔哩则比较善于策划制作年轻人喜爱的内容,而且平台上聚集着大量优质年轻用户和才华出众的UP主。各方优势和特点的结合,将有助于创作出更多精品 内容并向年轻群体传播。”

  一些奇妙的合作也是打破“次元壁”的方式之一。4月6日,央视主持人朱广权与带货主播联手,直播单场为湖北带货超过4000万元。唐怡表示:“从传播的类型来说,其以传播者为中心,信息发散式地传递到了受众方。通过改变创新之后,不同次元之间的要素进行了细致融合,使得这个传播网形成了闭环,央视新闻的公信力加上网红的接地气,让不同圈层的受众都乐于传播相关信息,也易于大家形成兴趣相投的社交圈。”

  在直播领域,芒果TV的生态在持续延伸和扩展。芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑,芒果TV党委书记、总裁蔡怀军介绍,他们正打造基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台,计划推动视频内容与电商深度融合,探索湖南广电的下一个增长极。

  打好“组合拳” 走出去传递好声音

  在世界百年未有之大变局中,广电媒体肩负着打好舆论“组合拳”、讲好中国故事、传递中国好声音的重要任务。

  “在传递中国好声音方面,我们要不断拓展国际视野,以攻为守、主动作为,绵绵用力、久久为功。”刘晓龙介绍,中央广播电视总台充分发挥《央视快评》、《国际锐评》、CGTN评论矩阵、《海峡时评》、《大湾区之声热评》等品牌产品舆论威力,不断增强发声能力,同时,运营好多语种网红工作室,加强媒体合作,有力有效地传递中国声音。

  “面对来势汹汹的疫情,主流媒体有责任、有义务为推动全世界范围的团结协作搭建桥梁、传播科学、凝聚力量。”刘晓龙说,截至8月中旬,中央广播电视总台共推出76期新媒体直播节目《全球疫情会诊室》,通过海内外专家全球视频连线等方式,向各国介绍中国一线医护人员抗疫实践经验,全球浏览量达2.8亿。中央广播电视总台希伯来语网红工作室——“小溪工作室”1月26日—3月29日期间,共发布53期抗疫报道原创视频,新媒体平台触达率近3500万,与以色列主流媒体合作传播百余次,最高收视率超20%,引发国际媒体和智库关注。

  2019年芒果TV转变海外发展策略,从“借船出海”到“造船出海”,重点建设海外自有平台芒果TV国际APP,不断加强国际传播的创新探索。截至目前,芒果TV国际APP下载量已经超过3350万。蔡怀军说:“我们正用芒果特色内容吸引越来越多的国际青年,让他们在这里读懂中国、感受青春的力量。”

  媒体融合发展是一篇大文章,在新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制上,练好外延功虽然只是文章中的一个章节,却是不可或缺的一部分。正如张华立所言,“我们深知,一篇大文章不可能一蹴而就,需要付出艰苦的努力。然而,骄傲的初心,因勇气而伟大,因热爱可抵岁月漫长!”

  (原标题:及时“调频聚焦”让广电声量更大传播更广)

  (来源:中国新闻出版广电报 记者:袁舒婕 责任编辑:颜昕)



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