“这个新闻有没有落地？国内的要不要拿到前面去做？”每到油价调整、国家出台新的房地产市场调控政策、某地出现“毒食品”等“举世瞩目”的民生新闻，要闻编辑中心总会响起这样的声音。什么叫落地新闻？笔者对落地新闻的理解是，不是发生在本地的新闻，通过新闻事件内部与外部的某种关联性，寻找本地视角进行采访操作，加入本地元素，便构成了落地新闻。比如外省市发生一起大空难，乍看起来与本地无关，但如果通过线索，发现遇难者中有本地人，就可以展开采访，做出与本地有关的报道。又如，某地发生海水污染，事态严重，我们可以派记者了解本市海水的防污措施和维护等方面情况，从而加强报道的贴近性。再如，国家出台某项重大政策，特别是与老百姓关系密切的政策，马上派记者采访本地相关部门，解读政策，采访本地各界人士对政策的理解，分析政策能给本地带来什么影响等等，重大政策新闻的报道也就落了地。落地新闻的操作过程，也可以理解为报道贴近性与时效性强化的过程。

　　新闻落地：拉近距离，产生共鸣
　　那么，什么样的新闻可以进行落地化报道，如何进行操作呢？笔者以为，至少有4类新闻是可以进行落地化报道的：一是动态性重大事件，包括地震、空难等影响大的重大突发性事件新闻，致癌食品与问题农资品或日用品曝光等与老百姓生产生活息息相关的事件新闻；二是国家重大法规政策，特别是重大民生法规政策出台的新闻；三是静态的重要纪念日和节日新闻；四是读者感兴趣、新闻事件主体在本地有对应主体、内在相关性较强的新闻。这4类新闻，完全可以迅速及时地进行本地化的延伸和拓展，包括细部和深度拓展，这也就是落地化报道操作。
　　先说动态性重大事件。4月14日玉树发生7.1级强震，尽管规模和伤亡程度与汶川地震相去甚远，但由于海拔高、天气恶劣、卫生条件差等种种原因，救援工作势必遇到不少麻烦，也将国人的心紧紧揪住。血浓于水，面对突如其来的灾难，全国紧急驰援，体现了大难兴邦的大爱，一方有难、八方支援的凝聚力。青岛也在第一时间作出反应，市民纷纷捐款捐物。除了第一时间向灾区派出特派记者外，本地记者也迅速介入，就青岛对灾区的援助进行了详细报道，将本地和灾区紧密联系起来，由于融入了本地元素，新闻落地就显得自然而然了。最近在欧洲肆虐的火山灰，也对本地产生了不少影响，不少旅行社纷纷取消欧洲游，记者也迅速出击，对旅游局、旅行社及酒店等旅游企业进行了采访，体现了新闻的贴近性和服务性，可谓落地有声。
　　国家重大法规政策的出台，对地方的影响有时是长期的，有时会立竿见影。最近国人最关注的就是房价调控政策，二套房首付50%的规定刚一出台，便激起了社会各界的强烈关注。随着各大银行的政策逐步得到落实，有关利益方立马作出反应。记者迅速做起落地新闻，走访中发现，房产交易中心过户的市民排不上队，都想在政策实施之前把房子买上过户；而售楼处则门可罗雀，买房人和买房人突然“闪开”，开始观望起来。记者经过详细调查发现，个别开发商已做好降价准备，而且郊区可能率先掀起降价潮。种种迹象表明，楼市“拐点”似乎已不远了，这些信息的发布无疑赚足了读者的眼球，帮市民更好地解读国家政策，并通过具体的新闻事件传达出来，应该说这种落地手段是比较成功的，并且可以继续做下去。当然，将国家新出台的法规政策的新闻进行本地化报道操作有时候做得不是很理想，因为不仅存在操作上的一些难题，更有对法规政策的准确理解等问题。但是，我们可以从几方面进行本地化报道操作：一是新法规或政策对本地哪些部门和哪些人产生影响或影响更大，二是新法规或政策对本地受影响者的影响程度如何，三是本地什么时候执行新法规或政策。
　　对于一些静态的重要纪念日和节日新闻，落地时除了规定动作外，如何体现本地特色尤其值得探讨。在一些国际国内的重大新闻中，寻找与本地有关的新闻点，是一种通常的做法。比如，2004年的雅典奥运会，按理来说，很难进行落地化操作，但本报特派记者在现场采访发现，有几名市领导和本市的运动员在希腊交流访问，于是抓住这一宝贵线索，做出数篇可读性很强的落地稿件。
　　迅速、及时、有效的落地新闻是对母新闻的增值，它能拉近本地读者对看似不相干的新闻事件的关注，让民众从另一角度来理解新闻，来关注身边的民生新闻。

　　新闻落地的选择和标准
　　落地新闻既然已经成为现在不少媒体在新闻时效性上拼抢的手段和方式，那么，它又有那些特质和标准呢？
　　决定一条外地发生的新闻要不要本区域落地，取决于发生新闻的影响力和新闻力——它的内容和资讯能够对区域内的人的生存和生活乃至情感与趣味构成某种有力量的变化与格局，能引起区域里的震荡和关注，引起主要诉求人群和目标读者的强烈共鸣，这是落地新闻最本质的特征，即相关性特征。一地发生的新闻唯有和区域内有相关联的特征，才能在新闻的落地上进行运作。
　　落地新闻的相关性有两个向度：一是资讯在某范畴内将对现实世界产生改变的力量，这种力量可以是建设性的，也可以是破坏性的，还可以是心灵上的冲荡与洗涮，它们从根本上来说新闻发生地都不在落地的区域内，而是由于新闻自身蕴藏的影响和价值将对媒体区域内的人群和社会引起直接或间接的变化，或者区域内的人群和社会将会对其产生阅读诉求并意识到其对区域内的影响。区域性媒体最重要的就是在第一时间把资讯告知读者，并迅速注意到其将对本区域的影响。比如，两会是中国一年一度最巨大的政治生态之一，时政新闻最集中也最富于新鲜元素的场所。区域性的媒体第一时间关注两会，并迅速向区域内的读者传递两会的最新动态和前沿资讯，是理所当然，也是负责任的表现。然而，这远远不够。对于这些资讯的表达，报媒在时效性上远远落后于网络和电视。它要在传播和市场上取得区域市场上的营销和影响力，还必须抓住区域里人群的相关资讯需求，进行大量的深度提供和信息“解渴”。因为资讯对社会的影响，实际上是对人的影响，一条新闻对社会的影响大，要么是与最广大意义上的读者相关，要么是与某一部分对社会具备更大影响力的人群相关。
　　决定新闻落地相关性的第二个向度是，发生在区域外的新闻是否在人类的共同命运和共同价值上与区域内的人群有直接或间接的共鸣与冲击。这种冲击可以是在牵涉人类生命和生存安危的重大事件和资讯，也可以是在事关人的公共伦理道德上的共通与共鸣。情感的激荡和趣味的共振是基础。比如松花江污染事件，由于上游城市吉林一座化工厂发生爆炸，泄漏物流入松花江，从而引发沿江几座大型城市居民饮水陷入困境。当最基本的饮用水遭遇污染的时候，一种巨大的生存危机使得全国不同城市的公众不由这样质问：假如我们生活的城市也遭遇相同的问题，我们城市的应急会如何？是否也会发生诸如哈尔滨般的抢水危机？新闻落地的共通性和阅读期待也就随即而来。这是在生存和安全上的新闻落地。当时全国大多数的市场化区域媒体都在细节和深度上展示了这样的实践，半岛都市报记者也对青岛市民的饮用水源地——崂山水库进行了探访，让市民放了心。
　　再比如南方的毒豇豆事件。当这一资讯由广东东莞、深圳开始向全国蔓延时，公众有理由从各个向度上产生震惊和质疑，诸如这样的蔬菜是怎么出来的？市场监管哪去了？但对于每个区域的公众来说，最大的一个担心就是：我们所在的城市和医院有没有这种毒蔬菜？几乎全国的报媒都带着这样的读者欲望和阅读诉求展开了一场快速式的落地新闻探索和竞赛，青岛也不例外，记者迅速走访各大蔬菜批发市场，并对蔬菜生产的源头进行了详细调查，结果没发现毒豇豆流入岛城。
　　所以说，沿着发生新闻事件的主要普适价值，从区域的相关动态性中去寻找区域读者的核心契合点，即延展新闻的动态过程，呈现新闻事件的走向和纵深感，就能把新闻落地定位在一个动态曲线上，就会形成落地新闻的另一个特色。

　　落地新闻如何“落地”
　　第一，突出本地视角，加强新闻策划。媒体一旦确定某条新闻需落地就应迅速成立由报社分管领导牵头，由采编部门组成的应急策划小组，并结合本地实际情况来具体策划如何“落地”。首先，领导就像三军统帅，他们参与策划，既可保障编辑记者的执行力，确保时效性，还可在遇到拿捏不准的紧急情况时迅速拍板，果断决策。其次，加强策划会让各新闻部门协同作战，形成合力，也使得一些通常在晚上才会确定的繁琐事项，提前就能定好盘子，例如该新闻需要多少版面，是否配发评论和照片，是否单独制作报眉等等；需要采访哪些内容，需由哪些编辑记者参与，他们需要联系哪些职能部门等等。思路清晰，任务明确，领导即可游刃有余地分兵派将了。另外，编辑的提前介入，也会让新闻策划的执行者——记者的采访省却不少徒劳之力和无用之功，记者和编辑的“一拍即合”更容易擦出新闻的闪光点。
　　比如萨马兰奇去世的消息，半岛都市报的落地处理十分成功，记者第一时间采访了各方当事人，落地报道让萨马兰奇逝世这一事件将西班牙巴塞罗那和中国青岛的距离瞬间拉近，拓宽了新闻源的同时也让读者产生共鸣。因为2008年的奥帆赛，萨马兰奇于2003年12月20日第一次也是唯一一次来到青岛并进行了12个小时的访问。短短12个小时发生过哪些鲜为人知的故事？因为2008年的奥帆赛，青岛一市民曾两次收到了萨马兰奇的亲笔回信，两次通信的背后又有哪些新闻？该报道既需要国际新闻编辑的参与，还需要本地新闻编辑的参与；既需要文字记者的参与，还需要摄影记者的参与；既需要体育记者的参与，还需要时政记者的参与……头绪多，内容杂，如果没有系统的提前介入和缜密策划，新闻即使落地也很难“掷地有声”。半岛都市报由于准备充分，分工明确，采编各部各司其职，分头出击，从而使整个落地报道非常丰满，在同城媒体中高出一筹。
　　第二，报网互动，形成宣传合力。所谓报网互动，就是利用网络的特点，发掘尽可能多的新闻资源，并使之饱满丰裕。网络具有非常强的“实时性”和可参与性，不仅能对重大突发新闻做出快捷反应，而且还因为可以容纳海量信息，能够弥补纸质媒体版面有限的“先天不足”。如此一来，两者优势互补，形成遥相呼应的宣传声势，让落地新闻真正“掷地有声”。
　　（半岛都市报社 张原）