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选题制胜是行业媒体的新法宝 |
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来源：新气象网
发布时间：
2012年02月02日 |
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阅读提示
随着信息时代的到来，社会的透明度日益增加，新闻共享几率大大提升，如何就同一社会热点从独特视角分析，成为行业媒体的机遇和挑战。一方面，行业媒体占有更多的专业资源，信息量更为充分。另一方面，行业的视角也可能成为分析事件的一个局限。在这种情况下，选题制胜无疑成为行业媒体的新法宝。
在新闻竞争白热化的今天，选题策划越来越受到各媒体的关注。特别对于行业媒体而言，如何就同一事件发出来自行业的独特声音，对于引导社会舆论走向，意义更为重大。
行业媒体选题策划的必要性
行业媒体的选题策划，从本质上是文化设计、文化创造和文化引导三位一体的文化生产力。行业媒体按照一定的方针和客观条件，开发资源、设计选题、落实选题，通过对市场需求和读者需要的分析，设计最佳选题方案。
行业媒体的选题策划都是由行业媒体的性质和所承担的宣传任务来确定的。因此，在策划选题上必须体现行业媒体的属性和宣传方向。行业媒体在选题策划时需要注意要在真实报道的基础上，对现有的新闻线索和新闻资源进行整合思考，根据事件发生发展的进度，进行策略调整，从而挖掘客观事件的焦点热点难点所在，并用最恰当的方式推出报道，引发思考。
行业媒体选题策划的原则
行业媒体的选题策划与其他媒体选题策划不同，必须更加注重行业事件的深度挖掘，揭示事件背后的内幕，对新闻的舆论导向和宣传引导都有着重要的现实意义。在进行行业媒体的选题策划之前，需要准确把握以下几点原则。
宏观与微观。所谓的宏观性原则是要把发生事件不是作为一个个案进行就事论事，而是放在大的政治、历史和社会背景下进行观察分析，从整体上把握事件的发生、发展和走势。所谓的微观性，是要丝丝入扣，对事件的关键节点进行梳理和分析，引导读者对事件的细节进行关注。只有两者很好地结合，问题才能深入透彻地分析，事件才能独具特色地显现。例如，2010年，我国内地首家检测机构——华测公司上市，在对事件进行通盘分析后，我们将视野放在了这件事对行业未来的规划上，策划了《华测上市震动了谁》，通过对华测的发展分析，从资金、人力、战略等方面进行了反问式的追溯，从行业媒体的角度把整个事件还原，预测了今后我国检测认证机构的发展之路必然离不开市场化的发展。
存同与求异。所谓的存同原则，就是在看待行业事件的时候要将共性的特点抓出来，所谓的求异原则，就是将个性点深入挖掘出来，只有这样才能抓住读者的眼球。例如，随着国际贸易的推进，各国之间的认证认可互动也越来越多。但是，各国或地区在大原则下有着各国的贸易保护措施，这就是认证认可工作要关注的一个焦点。为此，我们精心准备了几个月，从我国较早互认的CB认证开始进行了《CB认证20年》的报道。沿着历史的脉络，回溯中国的认证认可事业随着改革开放的发展，更突出了我国认证认可事业的特点，从CB认证“一站式”服务这个新闻点出发，延伸出我国认证认可工作在国际舞台的重要位置。
如何做好行业选题策划
行业媒体一方面是行业先锋的喉舌，担负着报道事件真相，引导舆论的任务；另一方面，行业媒体必须贴近读者，在满足读者的同时体现自己的社会价值和责任所在。因此，选题策划应从读者入手，并且应以读者为本。而读者往往是借助媒体这一中介实现自己对新闻的信息、实用、社会和心理需求。把握好这几点需求，行业媒体的选题策划便水到渠成。
1.要有前瞻性。选题策划的前瞻性使新闻变被动为主动，变随机为定向，变松散为有序。具体体现在选题策划、报道方式、角度分析、组织形式、时机选择等。
目前，包括行业媒体在内的新闻竞争越来越激烈，且出现多元化发展的趋势，这就意味着，传统的“抢”新闻的含义在不断扩大，不仅仅是第一时间进行报道，而且是要有对未来行业发展的预测和先觉。谁能抢得先机，谁就能拔得头筹。行业媒体拥有先天的行业资源，因此，在一些重大事件的报道上应该看得更加深入和透彻。
例如，在国外检测认证机构悄然进军我国市场之时，我们就关注到了他们的一系列市场竞争手段和方式，而并购就是其中之一。这对于未经历市场化的中国检测认证市场形成了巨大的压力和危险。就此，我们策划了《2010：并购！并购！》的专题，全方位分析国外认证检测机构的性质、规模、并购的动因、举措等，为中国的检测认证机构并购提供参考。数月之后，我们看到我国的一些机构也开始尝试走并购之路。这对我们来讲，是选题策划前瞻性的成功体现。
2.要有社会责任。作为一个行业媒体人，要有一定的社会责任，所报道的事件真相也许涉及行业或者机构的利益，但是，在真相面前，人人拥有知情权，这就是好选题策划的社会责任所在。新闻采访学上有一个公式：平常人+不平常事=新闻。因此，新闻的主题策划可将视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音。
例如，在三聚氰胺、核辐射以及一系列食品安全事件发生之后，行业媒体应该第一时间揭露真相，用独立第三方角度承担起社会新闻报道的责任。尽管事件牵涉到各个机构，牵涉多方利益，但是，我们将这些事件串联起来，从市场危机应对方面另辟蹊径，策划了《快速反应 市场制胜》的专题，揭露为何一些机构能在事件发生前就已做好了相关准备，如何敏锐嗅到事故背后的商机存在。
行业媒体有着自己独特形态和新闻意识，因此，行业媒体的选题策划也要有赖于行业媒体工作者对自身修养的不断要求，业务能力的不断积累，以增强自身的新闻敏感性和判断力，从而挖掘出更多更好的选题。 （来源：中国新闻出版报 作者：郝丽娟）
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